如何写一个品牌规划书

时间：2024-10-01 07:53:09 职业规划我要投稿

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如何写一个品牌规划书

　　一、前言

　　今天的服装市场是品牌竞争的时代。公司新品牌的进入就像在大海中投入一块石头，在大海中激起波浪，从而达到品牌在消费者中的知名度，这是公司在广告策划中希望达到的效果。

　　从国外订单到国内服装市场，品牌建设、科学规划、有效推广、统一管理、效率延伸等不容忽视的环节是重复、简单、重复和积累。

　　回形针品牌策划小组与您讨论，在时尚界创造新品牌，维护新品牌，创造品牌影响力。

　　二、市场分析(略)

　　三、广告定位

　　1、市场定位：

　　2、商品定位：

　　3、广告定位：

　　4、广告对象定位：

　　四、营销建议

　　为了配合消费者的购买习惯，零售店的营销工作必须放在首位，只有他们才是真正形成大量产品销售的基础。工作如下：

　　1、对店员进行全面系统的规范化培训；

　　2、为店员制定一些奖励制度，提高他们的积极性；

　　3、与其他品牌举办时装展示活动或联合推广活动；

　　4、参加服装展，并开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参加。

　　五、广告策略

　　1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者眼中，初步建立公司品牌知名度和知名度，在市场上站稳脚跟，实现公司的销售目标。以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商。

　　2、广告分期：

　　①引导期：

　　·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

　　·展示品牌的独特魅力和产品特色；

　　·初步树立品牌形象。

　　②加强期：

　　·深入引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场；

　　·吸引周边市场的经销商。

　　③补充期：

　　以各种SP、促进销售，使品牌形象和产品销售稳定发展，进一步吸引经销商加入品牌的信心。

　　3、诉求重点：

　　·时尚、优雅的欧洲风格

　　·自由如风

　　·低价产品的低价产品

　　4、策略建议：

　　①、报纸杂志广告：随时设计一系列报纸广告（软文章和硬投资广告）；

　　②、拍摄制作高档相册；

　　③、设计制作精美的加盟手册；

　　④、在实施过程中严格执行规划、编制详细的店员培训手册、产品推广手册；

　　⑤、做好服装展的主力军，可以花更少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

　　⑥、促销活动：

　　引导期：

　　·建立几个销售终端

　　·VIP免费送卡

　　·开业活动

　　加强期：结合当地市场实施联合促销和招商会

　　补充期：在各种节假日实施SP活动

　　六、行动计划细节:(附费预算)

　　1、广告媒体策略:(见附件1)

　　2、相册制作策划

　　·宗旨:高档时尚

　　·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等

　　·模特：2名专业模特，·摄影师：北京或上海时尚摄影师：

　　·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350刚古纸

　　注：成本预算：15万元

　　3、展会策划

　　·展览地点：深圳香港北京上海

　　·展会时间：

　　·活动目的

　　—展示公司的品牌形象

　　—利用专业服装展平台推广产品和品牌

　　—吸引全国各地的经销商

　　·定位：直接对经销商进行公共关系：利用全国各地经销商聚集的机会，以良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的特许经营条件吸引经销商的合作。

　　·展示主题：以高档简约的风格展示品牌形象，以产品展示为辅助

　　·广告:会刊广告一版(1616K) / 《中国服装报》 / 《时尚》《服装商情》

　　·准备宣传材料：手袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函

　　·会场人员配置：3—4人(负责接待，发邀请函、品牌、产品讲解)

　　·装修设计及施工：

　　·工作日程和人员安排

　　工作项目负责部门/职责完成时间备注

　　确认展览，签订合同总经理

　　落实设计公司或人员策划部

　　确认设计方案规划营销部

　　展厅布置策划部

　　配合营销部门人员合作，产品合作

　　配合开发部门展示产品的选择

　　财务部门的合作资金的支持

　　资金预算：展厅租金：2万元

　　装修：180000元

　　会刊广告一版：1.2万元

　　手提袋：20xx个人民币：7000元

　　加盟手册：3000份人民币：8000元

　　媒体邀请函：50份人民币：1000元

　　商家邀请函：500份人民币：20xx元

　　人员费：1.5万元

　　总人民币：53.3万元

　　4、新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划

　　·会议主题：品牌新闻发布：

　　·会议地址：星级酒店

　　·与会者：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志、国家时尚、消费报刊、国家商业报刊、主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60家经销商(关系邀请、展览邀请、自愿参加)

　　·时间安排：

　　·活动:产品发布会、新闻发布会、经销商招商会

　　费用预算：

　　场地租金:8000元/半天

　　请媒体：20000元

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